Este podría ser el primer proceso electoral general de TikTok, pero probablemente no será el primero decidido por él por 2️⃣ una razón simple: los usuarios británicos de la aplicación de video ya están inclinados a votar por el Partido Laborista.

"El 2️⃣ problema es que casi todos en TikTok ya están de nuestro lado", dijo una fuente de la campaña laborista. "Necesitamos 2️⃣ llegar a los votantes indecisos."

La base de usuarios relativamente juvenil de TikTok y la enorme ventaja en las encuestas del 2️⃣ Partido Laborista entre los jóvenes votantes ha dado a la aplicación un papel extraño en este proceso electoral. No hay 2️⃣ duda de que decenas de millones de británicos están consumiendo contenido electoral en la plataforma. Es un excelente lugar para 2️⃣ que los memes se difundan, los videos vergonzosos se vuelvan virales y las opiniones políticas apasionadas encuentren un público. Y 2️⃣ todos los partidos sienten que deben interactuar con él.

Sin embargo, también se ve dentro del Partido Laborista como un medio 2️⃣ poco confiable para llevar los mensajes centrales de Keir Starmer sobre la política económica o la educación a las "Mujeres 2️⃣ de Whitby" y otros grupos precisos de votantes indecisos que decidirán decenas de circunscripciones marginales en el Reino Unido.

Incluso estar 2️⃣ en TikTok es un indicador fuerte de que alguien ya está inclinado a votar por el Partido Laborista, según una 2️⃣ investigación de Deltapoll. Encontraron que los usuarios de TikTok son un 31% más propensos a votar por el partido de 2️⃣ Keir Starmer que las personas de la misma edad y antecedentes que no usan la aplicación de video.

"La conclusión que 2️⃣ puedes sacar de eso es que eres más probable que seas votante laborista si usas TikTok", dijo Mike Joslin, un 2️⃣ experimentado estratega de campaña digital que encargó la investigación para su empresa de inteligencia artificial Bombe. "Otros canales ofrecen un 2️⃣ control más sólido sobre el alcance de los votantes indecisos."

TikTok es sin duda culturalmente poderoso en el Reino Unido, con 2️⃣ el 45% de los usuarios de internet británicos usando la aplicación durante un promedio de 28 minutos al día, según 2️⃣ Ofcom. Cualquiera que haya visto las colas frente a un restaurante o tienda viral de TikTok sabe que la aplicación 2️⃣ puede tener un impacto sustancial en el mundo real y cambiar el comportamiento. Aunque el usuario estereotípico es de generación 2️⃣ Z, en realidad su audiencia está envejeciendo, con la mayor parte de su crecimiento reciente proveniente de los treintañeros.

El desafío 2️⃣ de TikTok para las campañas políticas

Joslin dijo que la aplicación se ha convertido en "esencialmente televisión", con los usuarios desplazándose 2️⃣ sin cesar a través de videos sin necesariamente interactuar: "Puedes llegar a 10 millones de personas, pero ¿cuál es el 2️⃣ impacto en la intención real de voto? En lugar de ser una herramienta para convencer a los votantes, es más 2️⃣ una herramienta para movilizar a los votantes."

Uno de los mayores desafíos es que TikTok está impulsado por un algoritmo de 2️⃣ recomendación opaco que es increíblemente difícil de monitorear para los activistas políticos y los periodistas. Esto significa que incluso determinar 2️⃣ qué videos son populares inevitablemente se enfocará en lo que están haciendo los partidos en sus cuentas oficiales – aunque 2️⃣ mucha de la conversación está sucediendo en otro lado y en gran medida no vista.

Las redes sociales más antiguas como 2️⃣ X y Facebook se construyeron alrededor del concepto de seguir a individuos y compartir contenido, como enlaces a historias noticiosas, 2️⃣ de una manera que era posible rastrear y monitorear. TikTok se centra en un poderoso algoritmo que determina qué usuarios 2️⃣ pueden disfrutar de cierto contenido y luego les proporciona un flujo de videos adecuado.

El resultado final es altamente impredecible y 2️⃣ no siempre útil para una campaña política. Un miembro del público sin seguidores que hace un video político particularmente atractivo 2️⃣ (como los millones de personas que vieron el video de David Cameron a través de una cámara Ring Doorbell mientras 2️⃣ hacía campaña en Hampshire) superará a un post cuidadosamente construido por un canal oficial (como los 40,000 que vieron a 2️⃣ Rishi Sunak responder una pregunta sobre la agricultura en la cuenta oficial del Partido Conservador).

Según un estratega de campaña laborista, 2️⃣ el objetivo de la estrategia de TikTok del partido es hacer que los jóvenes descarguen videos (como un video que 2️⃣ compara a Rishi Sunak con una carta en el juego Magic the Gathering) y luego los publiquen en grupos de 2️⃣ WhatsApp familiares. De esta manera, dijeron, el contenido de TikTok puede llegar realmente a los votantes indecisos: "La estrategia no 2️⃣ es dirigirse a los jóvenes, sino el intercambio fuera de la plataforma que obtienes con amigos y familiares."